Définir la hiérarchie visuelle
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Introduction
Donner une hiérarchie visuelle consiste à organiser les éléments (texte et graphiques) sur une page, et leur attribuer des caractéristiques perceptibles pour attirer l'attention en fonction de leur importance par rapport au message principale à communiquer. C'est de communiquer visuellement la priorité d'importance des contenus et les relations entre les eux en utilisant les principes du design visuelle : le contraste (de couleur, taille, positionnement), la répétition, l'alignement, le groupement, la proximité, etc.
La mise en page avec des formes génériques pour définir les espaces réservés aux différents contenus est la première étape dans la définition d'une hiérarchie visuelle.
La prochaine est la dernière étape de choisir les polices et couleurs et définir les conventions visuelles qui vont être utilisées pour chaque type de contenu identifié lors de la structuration et la hiérarchisation des informations : titre, sous-titres, cadres d'images, légendes, références, etc.
Texte
Choix de police
| Type de police | caractèristiques | exemples de familles |
|---|---|---|
| Oldstyle : Empattement (petites "pattes" aux bouts), Accentué sur l’angle, une uniformité entre traits épais et fins | Georgia, Times New Roman, Goudy, Palatino, Garamond, Cochin, Century Schoolbook | |
| Modern : Empattement, Accentué en vertical, épaisseur de traits varié | Bodoni, Times Bold, Onyx | |
| Slab Serif : Empattement, les traits ont le même épaisseur | Memphis, | |
| Sans serif : Sans empattement, avec ou sans accent (“slab”) | Arial, Helvetica, Calibri, Optima, Century Gothic, VAG Round, Futura, Franklin Gothic | |
| Monospace : Chaque caractère occupe l'espace d'un "m")(”m”) | Courier, Anadale, Lucida Console, Menlo | |
| Script : Caractères sont attachés are “attached” | Brushscript | |
| Décorative : Caractéristiques exaggérés | Comic Sans, Trattello, Bauhaus |
Optez pour une ou deux (maximum) familles de polices "Oldstyle" (style vieux) ou moderne pour les titres ou le corps du texte.
Réservez l'utlisation des polices Slab Serif pour des titres de quelques mots, une numérotation, ou des chiffres sur un graphique, mais pas pour les titres longs ou des textes de plusieurs lignes.
Les polices décoratives, script sont attrayantes mais peu lisibles, surtout pour des lignes de texte longues.
Les polices monospace (chaque caractère occupe l'espace d'un "m") sont par convention réservées pour indiquer du code informatique.
Taille
Couleurs
CMJN (CMYK)
Choisir une palette
Autres astuces
Éviter les images de fond. C'est trop distrayant. Opter pour une couleur unique et une teinte claire prise de votre palette de couleurs.