SEO : Search Engine Optimization

En français : Optimisation pour les moteurs de recherche, référencement naturel des sites

Principe et Définition

La création d'un site de e-commerce est une étape important pour commercialiser des produits. Il est indispensable pour toucher les clients de faire connaître le site de e-commerce pour augmenter le nombre de visites. Dans ce but, le référencement naturel est la première méthode et souvent la principale. C'est un outil incontournable pour la visibilité, générer du trafic et le succès d'un site d'e-commerce. Le principe est que les moteurs de recherche, Google en premier lieu, utilise des mots-clés pour effectuer les recherche. Un mot-clé saisi et validé va ouvrir une page de résultats qui indique à l'internaute les sites correspondant à sa recherche. Pour un site marchand, la question centrale est donc de sélectionner les mots-clés qui permettent aux navigateurs de faire venir des clients sur son site.

Techniquement

Comment ce référencement est-il possible ? Les moteurs de recherche explorent les pages web dont les sites de e-commerce par des robots informatiques. Ces robots récupèrent des données clé et selon une série de critères décident de les garder ou non en mémoire. Le système indexe ainsi quotidiennement un nombre considérable d'informations. D'autres critères définis par les entreprises proposant les navigateurs positionnent les pages selon leur pertinence liée à la demande des internautes. Des critères et algorithmes complexes gèrent ces indexations et référencements.

Utilisation du SEO

Afin d'optimiser le trafic de son site, les "bons" mots-clés (selon les critères des navigateurs et en théorie donc selon les besoins des internautes) doivent être identifiés. Pour du commerce, ces mots clés doivent être liés aux attentes clients et aux produits ou services proposés. Pour un site d'une autre nature, les gestionnaires doivent se demander ce qu'attend un visiteur et configurer le site en fonction.

Avantages / défauts

• Outil le plus efficace pour être visible sur Internet
• Gratuit en dehors du temps nécessaire à la mise en place

Défauts :

• Travail important pour définir les mots-clés et donc qualifier les attentes clients
• Il faut réaliser une veille permanente sur les critères qui peuvent influer la stratégie

Configuration d'un site dans le cadre du e-commerce

Gestion du contenu

La description des contenus par les bons mots-clés est vitale pour assurer l'indexation et le positionnement de la page web (voir plus haut). Les mots-clés saisis doivent être susceptibles d'être entrés par les internautes. Il convient de positionner un maximum de contenus de bonne qualité sur le site web pour augmenter les chances d'indexation.

Code html

Parmi les critères aidant à un bon positionnement, le respect des normes d'écriture html et des standards de développement sont importants. De même un code prévu pour être responsive et simple améliore la qualité de référencement naturel.

Liens

De même, des liens internes et externes au site ainsi que des partages sur les réseaux sociaux améliorent les positionnements

Astuces d'optimisation

Google

Ce navigateur propose de travailler sur la pertinence des mots-clés via deux applications :

• Google Trends se concentre sur la fréquence d'un mot-clé entré dans Google et les met en relief par région et par langue.
• Google Ads (anciennement Google Adwords) est une régie publicitaire qui propose de créer des liens vers les sites en fonction des mots-clés entrés dans Google (voir SEA : Search Engine Advertising)

Pages html

Les pages html, notamment par rapport aux images, permettent d'insérer des attributs (méta-données) qui sont également lus par les robots d'indexation. Ces attributs doivent être absolument renseignés avec les mots-clés adéquats.

Liens

Les liens doivent être fonctionnels, les liens morts sont à bannir absolument. Une vérification régulière est utile.

Fichiers spécifiques

Il est possible de fournir des fichiers spécifiques aux navigateurs. Par exemple pour Google, les plans de site "Sitemap" améliorent les positionnements.

Suivi des performances

Comme dans un projet, il est indispensable d'avoir des indicateurs de performance. Les gestionnaires se doivent de suivre le trafic du site. Pour cela, un compte Google Analytics gratuits (via une boîte email gmail) est utile. Des systèmes de gestion de contenus comme wordpress peuvent avoir également leurs propres outils, de même que les hébergeurs.

Patience

Un travail de référencement naturel ne porte ses fruits en général qu'au bout de plusieurs mois.