Les principes CRAP

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UniTICE
Module: Communiquer efficacement : principes et astuces en communication visuelle
Page d'entrée du module
Communication visuelle
◀▬▬▶
sous-construction débutant
2020/07/28 ⚒⚒ 2020/07/20
Objectifs
  • Reconnaître les caractéristiques des principes du design visuel
  • Identifier la fonction des grands principes dans un design visuel
  • Repérer quand les principes ne sont pas appliqués
Catégorie: Education au numérique

Introduction

CRAP[1] est un acronyme pour les quatre principes de base essentiel à une communication visuelle efficace et attractive. Ces principes on leur base dans les pratiques et les traditions des métiers liés aux arts graphiques et la communication visuelle.

  • Contraste
  • Répétition
  • Alignement
  • Proximité

Le principe de contraste

Définition

Le contraste entre éléments sur une page aide à distinguer facilement un objet du fond ou d'un autre élément.

Exemple d'un contraste de proportions et de luminosité
Exemple d'un contraste de proportions et de luminosité

Fonction

Le contraste peut être utilisé pour attirer le regard à ce qui est plus important et pour créer des groupements entre éléments similaires (p.ex. titre de sections).

Exemple de contraste de proportion de couleur et de luminosité
Exemple de contraste de proportion et de couleur. [2]

Réalisation

Il y a deux attributs utilisés pour atteindre un effet de contraste.

  1. Utiliser des couleurs contrastées en ton (rouge - vert), saturation (couleur pure ou grisée), ou de luminosité (plus ou moins de blanc ou de noir)
  2. Varier les proportions entre objets : grandes images - petite police de texte, texte gras - texte fin, grande police - petite police.

A éviter

Éviter d'avoir des éléments (blocs de texte ou images) qui sont presque similaires. Si ces éléments ne sont pas similaires dans leurs fonctions, donne-leur des caractéristiques visuelles suffisamment différentes.

Un bon contraste entre texte et fond est essentiel pour la lisibilité, pourtant pour la lisibilité de blocs de texte de plusieurs lignes, les contrastes de tons de couleurs avec une saturation ou luminosité similaire sont à éviter (voir contre exemples).

Exemple de base Contre-exemples de mauvaise lisibilité en raison d'un contraste de tons
Exemple de texte noir sur fond blanc avec un contraste de taille de texte
Texte noir sur fond blanc avec un contraste de taille de texte
Contre-exemple : texte vert saturé sur fond rouge saturé
Texte vert saturé sur fond rouge saturé
Contre-exemple : texte orange saturé sur fond bleu saturé
Texte orange saturé sur fond bleu saturé
saturation et luminosité trop similaire
Texte vert sur fond orange avec une saturation et une luminosité trop similaire
Exemples avec une lisibilité améliorée avec un ajustement du contraste de saturation et de luminosité

En augmentant le contraste entre la luminosité ou la saturation du fond et celle du texte, on peut améliorer la lisibilité du texte.

Vert de fond plus gris (désaturé), texte rouge plus foncé (moins de luminosité)
Vert de fond plus gris (désaturé), texte rouge plus foncé (moins de luminosité)
Texte orange éclairci (plus de luminosité)
Texte orange éclairci (plus de luminosité)
Texte vert plus foncé (moins de luminosité)
Texte vert plus foncé (moins de luminosité)

Le principe de répétition

Définition

La répétition réfère a l’utilisation de caractéristiques visuels pareilles de manière répétée dans un document.

Menu avec éléments répétés.
Ce menu utilise des icônes répétés pour indiqué les prix avantageux. Les titres en majuscules répétés définissent visuellement les diverses catégories d'offres. Source : Identitydesigned.com

Fonction

Répéter des éléments visuels dans un document pour développer l'organisation et créer une unité visuelle entre les parties autrement séparés.

Réalisation

Utilisez la répétition pour accentuer la similarité entre les parties séparées et guider le regard à trouver ces parties.

À éviter

Ne pas trop répéter le même élément. Cela peut fatiguer ou devenir un motif de fond peu repère.

Liste de puces décoratives trop répétitives
Liste de puces décoratives trop répétitives crée du bruit visuel qui distrait et réduit la lisibilité

Le principe d'alignement

Le positionnement de tout élément, bloc de texte, image, ou graphique doit connecter cet élément à un autre élément sur la page pour crér un sens d'unité.

Qu'il s'agit de texte ou des images, les éléments peut être alignés en fonction des limites de leurs contours ou bordures. Le menu utilisé comme exemple du principe de répétition, est également un bon exemple de l’utilisation du principe d'alignement pour organiser les informations disparate dans une unité. Tous les titres ainsi que les plats principaux sont alignés au centre de leur colonnes respectifs. Tous les items individuels sont alignés à gauche de leur colonnes respectifs. L'alignement est utilisé aussi pour contraster entre items et les distinguer plus facilement.

L'alignement d'objets

Un alignement de deux objets ou plus sur les axes verticaux peut être à gauche (A), à droite (B) ou central (C).

Options d'alignement sur un axe vertical

Un alignement de deux objets ou plus sur les axes horizontaux peut être en haut (D), en bas (E) ou encore central (F).

Options d'alignement sur un axe horizontal
L'alignement de texte

Quand on parle de l'alignement du texte c'est pour décrire l'alignement de chaque ligne relatif aux autres lignes de texte dans le même bloc. Cet attribut est appliqué à une ou plusieurs paragraphes de texte. Tout éditeur de texte et logiciel de mise en page a des fonctions pour définir l'alignement des lignes de texte entre elles.

Gauche, justifié, centré et droite
Les quatre options d'alignement de lignes de texte

Fonction

L'alignement unifie et organise les éléments en créant une relation visuelle entre les contours et les cadres des éléments.

Réalisation

Divisez d'avance la page en colonnes de largeur égal et définissez les marges. Ceci défini la grille à suivre pour l'alignement des éléments sur une page. Alignez chaque élément introduit avec un autre. Les des logiciels qui permettent la mise en page d'objets manuellement (de glisser et poser les blocs de texte et des images) offrent diverses fonctionnalités dédiés à guider l'alignement. Ils permettent de définir des marges et des colonnes, et de dessiner des lignes 'guides' pour aligner ces objets. En plus ils offrent des fonctions spécifiques à l'alignement de plusieurs objets entre eux ou relatif à la page.

À éviter

Choisissez un alignement horizontal et un vertical de préférence et soyez cohérent pour l'ensemble du document. Évitez de mélanger plusieurs alignements sur une même page. Respectez le marges et les colonnes définies. Ce sont les guides pour le positionnement de vos éléments.

alignement à une grille
Comparaison d'une page qui respecte le principe d'alignement (à gauche) et une page avec un positionnent aléatoire de ces éléments (à droite).
Comparaison d'une page qui respecte le principe d'alignement (à gauche) et une page avec un positionnent aléatoire de ses éléments (à droite).
À gauche, l'image d'une page montre un alignement des éléments (objets textuels et graphiques) qui respecte la grille définie par les marges et les colonnes (lignes violet). Chaque objet est aligné à au moins un autre. La page est divisée verticalement en trois parties et horizontalement en six colonnes. Avec cette grille, les éléments peuvent enjamber deux à six colonnes toujours en respectant la grille d'alignement.

A droite, les mêmes éléments positionnés aléatoirement donne une impression de désordre.

À gauche, l'image d'une page montre un alignement des éléments (objets textuels et graphiques) qui respecte la grille définie par les marges et les colonnes (lignes violet). Chaque objet est aligné à au moins un autre. Le texte est systématiquement aligné à gauche.

À droite, les mêmes éléments avec un léger non-alignement des graphiques, et un mélange d'alignements de texte entre blocs de texte. Ceci est à éviter sans bonne justification, p.ex. les blocs de texte traite des informations catégoriquement distinctes.

Le principe de proximité

Définition

Fonction

Réalisation

À éviter

Logiciels de mise en page

Microsoft PowerPoint

Adobe InDesign

Affinity Publisher

QuarkExpress

Scribus

Exercices

  1. Williams, R. (2015). The non-designer's design book : Design and typographic principles for the visual novice (4th ed.). San Francisco: Peachpit Press.
  2. https://www.screenlight.ch/de/